这篇文章上次修改于 294 天前，可能其部分内容已经发生变化，如有疑问可询问作者。

游戏设计和开发（2）怎么在早期写出有吸引力的设计案？
原创 赵力辉 赵力辉的杂货铺
2024年12月26日 18:52 上海
一、游戏需要提供新鲜有趣的体验

游戏开发，已经演变成了一个庞大的系统工程。早期的方案如果不够有吸引力，可能导致中途方向调整，开发成本飙升并严重打击团队士气。更严重的，最终上线时远不达预期，几年开发时间、几个亿的投资，全部打了水漂。

有吸引力的设计案，不仅能大幅减少上述负面情况的概率，更能帮团队聚焦目标，激发更多的创意和热情。

在早期，一份有吸引力的设计案，需要回答：带给玩家新鲜体验、有吸引力的，是什么？进一步的，产品框架是否够完整？再进一步，哪些玩家会被吸引到？

找赛道、对标特定的竞品，通常是比较有效的手段。但总会让我想到高中时写阅读理解，一不小心，就撰写出了作者本人都想不到的清奇答案。更主要的，很像是限制比较死的命题作文，不容易找到感觉。

两位大佬的话，印象很深刻。

天佑，游戏要为玩家提供前所未有的全新体验。

岩田聪，探索互动娱乐的宇宙的两种动力：一方面，每天完善称之为电子游戏的东西，给予玩家玩家最想要的；但同时，探索其他可以变成娱乐的东西，给予玩家一些新东西、一些他们都不知道自己想要的东西。

结合我自己的游戏体验和工作经历，写策划设计案时，我会尝试通过三个步骤找到让自己兴奋的答案：发现高光的时刻、构建体验的框架、响应时代的召唤。

二、高光的时刻，是玩家体验游戏的巅峰、核心，也应该是设计的起点

令人沉迷的游戏，一定会有若干情景，让玩家的情绪极为的兴奋。此时，整个世界都遗忘到脑后，所有的注意力全集中在了游戏情景中。心跳、呼吸甚至是肢体动作，都随着游戏角色的变化而变化。哪怕游戏结束很久之后，回想到这个情景，依然有强烈的情绪波动。

个人将这些情景，称之为高光时刻。可以给一个粗暴的结论：高光时刻越多、情绪峰值越高，则游戏体验越好；高光时刻让玩家感到越新鲜，则游戏体验越新鲜。

游戏里一些典型的高光时刻：

大逃杀，决赛圈，猫在草里，冷枪打死最后的敌人。大吉大利，今晚吃鸡！

moba，手感极为火热、拿到五杀，pentakill！

抽奖时，欧气爆棚，十连不仅出货，还能一次两金。

大型团战时，在指挥的豪迈指令后，一帮人乌压压的冲上去打的地动山摇。

画面很清新、氛围好温馨，真想停留在此刻，放空自己，慢慢欣赏。

故事迎来结局，陪伴那么久的机甲，却要为了保护我而主动牺牲，真的心痛！

等等。

当自己写策划案时，一边回想着这些曾经的心潮澎湃，一边尝试用新内容、新模式重现这些时刻，真的令人兴奋。

生活中同样有很多高光的时刻，就像岩田先生描述的，它们可能给玩家带来一些自己都不知道的想要的东西。

学校新年晚会上成为舞台的C位，被万众瞩目，成为校园明星或者现眼包。

延海边公路开车时，一边望着大海、一边听着音乐，很放空、舒适；碰到一个犄角旮旯的停车位，手忙脚乱停进去后，成就感爆棚。

意外撞见家里的猫和鸟在打架，非常好笑。这猫又怂又欠，还老趁着没人注意，跑到床上趴着。

有人用vr开着无人机去小卖部买东西、送快递，立刻想到了高科技、现代都市版的死亡搁浅。

还有御剑飞行的视频，第一视角代入，恍惚间有种成仙的感觉。

等等。

当尝试把这些生活中的高光时刻植入游戏时，瞬间多了大量的、不曾在其他游戏见过的奇妙点子。生活是最好的创意老师，诚不欺我。

发现了一些让自己兴奋不已的高光时刻，用新颖方式表达出来，我们就得到了一个最原始、最内核的游戏概念，可以进入下一步了。

额外插一句，高光时刻是非常主观的，不同人的感受会差异很大，甚至同一个人不同时间的感受也很不一样。这玩意和灵性太相关了！有感觉了，别纠结，赶紧去试吧！

三、体验的框架，让零散的高光时刻，有逻辑的组织起来，构建初步完整的游戏模型

给出一个最简化的、通用的游戏模型。

当我们确认了那些非常兴奋的高光时刻后，就可以开始填空，尝试构建一个初步完整的、逻辑顺畅的游戏模型了。

主要解决以下问题：

1）从产品的角度，再次确认高光时刻是否足够、强烈，进而确认真实的核心体验。

2）哪些模块与核心体验紧密相关，需要重点关注、细化。

3）哪些模块相对次要，可暂时搁置，只要不阻挡流程就行。

图片

以我家猫和鸟为例，尝试构建一个生活游戏的初步模型。（作为钢铁直男，设计不够温馨，大家多宽恕）

1）确认几个让我觉得有趣的高光时刻：

图片
大怂猫激战小猛禽

图片
小欠娃调戏大怂猫

图片
偷跑到娃的床上，你也当自己是个宝了？

图片
阳台赏花。咦，猫会赏花？

2）将这些填入到最简模型中，会发现：

a）最能击中我自己的，就是情绪价值，明显高出其他体验。所有的设计，都应该朝着强化宠物给我陪伴、互动的方向努力。

b）影响情绪价值的关键点：宠物外观、角色外观、家庭布置、宠物行为和互动（广义的基础战斗）。再脑补下，如果角色是我女儿的形象，有一只宠物和我家猫长相一致、性格一致，我肯定每天都要登录游戏，让她俩在游戏里打架，看谁能打赢。

c）成长，让情绪更持久。成长不是合宠、升星，而是有外观的变化、性格的变化、能力的变化。

d）社交，同样让情绪持久且深入。社交不是工会、组队打本，而是带着宠物和朋友们打闹。我要培养一只凶猛的鸟，看谁不爽，就到他家里，让我的鸟把他的宠物咬的嗷嗷乱跑，然后留下到此一游的纸条。我还要多撸撸我的猫，让它更会卖萌耍贱，见到喜欢的好友，就主动凑上去贴贴，多拍几张合影。

e）玩法、商业化、剧情、新手引导、系统等，在早期不那么重要，先搁置或做一个最简版跑通流程。

f）如果还有哪些不清楚的，看看心动小镇是怎么做的，想想生活中自己是什么感觉，很快就顺了。

3）于是，我们得到了这样的结论：

a）这是一款以宠物为切入点，和宠物、家园、好友都有亲密互动的游戏，重在陪伴的情绪价值。并且，这真的是一款比较新颖的游戏。

b）美术很重要，请一定温馨、生动；宠物的互动方式、行为模式非常重要，是个需要攻坚的重点啊；成长和社交，请让我们有更多陪伴的方式和机会，不要逼肝逼氪；最最重要的，请做一个热爱生活的人！

c）还有很多内容，真的暂时放放吧，把精力放在最核心的内容上。

至此，我们已经构建了一个让自己兴奋的、新颖的、原始的纸面模型了。需要再进一步，看看能吸引到哪些玩家。

四、时代的召唤，顺应大势、为更广泛的玩家服务

现在对于赛道、竞品、用户的研究，已经非常专业了。但如果将这些专业能力，只用来分析、改进现有产品，然后得到一个改良款并期望成功，属实有些浪费了。这两年采用类似策略的新品，大成的似乎很少或没有？

先说说2024年印象颇深的几款游戏。

《黑神话》，里程碑式的作品。基础玩法靠谱的前提下，提供了极高品质的画面、很符合中国玩家价值观的剧情，以及最重要的孙悟空的情怀，完美的回应了时代和玩家的召唤。可以不玩、但不能不买啊！做个假设，黑神话不是讲西游记，而是克苏鲁背景，会有多少中国玩家购买呢？

《欢乐钓鱼大师》，数值爽游，各种反馈细节拉满、上头。生活这么卷，谁不想快速爽一把？

《无尽冬日》，断断续续的体验过几款slg手游，无尽冬日是唯一一款在开局时让我感受到：沉浸在故事中、简洁不花哨、所有功能都围绕着故事自然展开。到某个点，暴露出SLG的真实面貌，决定流失。流失前充几十块表达敬意。毕竟，真实的有过一段末日救世主的体验。

《心动小镇》，我愿意给它的策划设计打99分。各种细节，都在恰到好处的强化游戏自身的气质和氛围，玩起来轻松愉悦。在这个虚拟世界里，放空自己，慢悠悠的搞这搞那，真不错！

《节奏大师》，有节奏、有激情、有音乐，还很简洁。有段时间莫名头疼，吓得去医院检查一圈，啥都正常。头疼了就不玩节奏大师了吧。结果呢，头疼莫名又消失了。这游戏可以改个名，《手抽脑痛大师》！

这个时代，在召唤什么呢？

高品质的中国价值观的故事；轻松的游玩、轻松的陪伴；尽情极致的发泄和爽快；熟悉的、优质的却又很新鲜的玩法体验；简单、直接，不要弯弯绕绕；等等。

我们已经拥有了一个让自己兴奋的、新颖的游戏模型，让它主动贴近社会和时代的大势，无疑会大幅提高潜在用户和收入的上限。给一个非常粗略、且不算过分乐观的估算公式：

用户量 = 主流用户 * 游戏品质和独特性带来的放大系数 + 破圈后的潜在泛用户数

收入 = 竞品arpu 游戏品质带来的放大系数 主要用户量 + 对竞品arpu潜在泛用户数泛用户付费的缩小系数

以上一章节中提到的宠物生活游戏为例，对标心动小镇。

假定，心动小镇总用户3000w，定义为当前游戏的主流用户。游戏的独特性有保障，且品质超越小镇，但有些小镇的玩家就是不想再玩游戏了，放大系数估算为2/3，则实际的用户为2000w。依据AI搜素到的数据，中国有1亿以上家庭饲养宠物，加上想养但还没养的，估算至少有3~4亿人喜欢宠物。假定其中有30%愿意体验一款品质优异、上手足够简单的宠物互动社交游戏，会有约1亿潜在用户。

再假定，游戏主流用户的arpu和小镇一致，泛用户arpu为主流用户的1/5，总收入达到小镇的1.3倍。

于是，我们得点了这款游戏的市场前景：收入至少和心动小镇同级，品质较好时用户可达2000w级，品质逼向极致时，用户可达上亿，那收入还只是小镇的级别么？或者更高？

以上估计很不精准，但数量级基本是正确的。这款游戏，品质达标时，心动小镇级别的成绩；品质逼向极致时，上亿用户体量。它会值得去做么？开发者能做到什么品质呢？

当然，还存在一种可能，估算后发现：收入不见得很高，甚至要和竞品直接争夺很有限的市场。此时，再精准、专业的分析也没有意义了。精确计算得到有20%的优势，但开发中会遇见千奇百怪的错误，其中可能有几十个无法避免的，任何一个都能直接抹杀这20%的优势。放手吧！

五、结尾

游戏设计的起点，也是最终游戏体验的巅峰，是发现让自己兴奋的高光时刻，用新颖的方式将它们表达出来。将这些高光时刻填空在简单的模型里，即可得到初步的游戏模型。这个模型，越贴近、响应时代的召唤，潜在的市场规模会越大。

需要强调的，这一系列的过程，都不是严格的、强逻辑的、必须遵守的；只是提供了一个思考的范式，让我们的灵感、热情，可以更清晰的表达出来，方便和其他人沟通碰撞。

每个人大可以按照自己喜欢的方式，设计、展示自己的想法。不需要专业技能，人人都可以做一小时的游戏策划！

下一篇，写如何低成本且快速的做demo，以验证游戏的吸引力。这回，是必需很深入、很专业的技能了！

人生、育儿和游戏设计（1）开篇

1、人生的话题

1.1）理论基础：

人生、育儿和游戏设计（2）生命的终极意义

人生、育儿和游戏设计（3）多元化

人生、育儿和游戏设计（4）天赋

1.2）行动力/执行力

人生、育儿和游戏设计（5）行动力/执行力

1.3）发现主要矛盾

人生、育儿和游戏设计（6）发现主要矛盾

2、育儿的话题

人生、育儿和游戏设计（7）希望娃成长为什么样的人？

人生、育儿和游戏设计（8）陪伴、试错、发掘特质

3、游戏设计的话题

游戏设计和开发（1）开发者做人的重要性

3.2）怎么在早期写出有吸引力的设计案？

3.3）怎么低成本且快速的验证游戏的吸引力？

3.4）怎么高效开发出完整的游戏？

赵力辉

个人观点，仅供参考

​